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title: "Manifesto · MERQ"
description: "A IA já recomenda marcas e quase ninguém mede o que ela responde. O método da MERQ: N amostral declarado, faixa de confiança de 95% e as 4 IAs medidas por pergunta."
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Manifesto

# Toda compra começa com uma comparação.

Ela mudou de lugar, e quase ninguém está olhando para onde foi.

## A comparação mudou de lugar

Ela já foi conversa de balcão. Depois virou vitrine, catálogo, dez abas abertas e uma planilha de cotação. Hoje cabe em três nomes dentro de uma resposta escrita por uma máquina: a pessoa descreve o que precisa, recebe duas ou três opções com um motivo curto, e decide ali.

O que mudou não foi o comércio. Foi quem apresenta as alternativas.

## O ponto cego

Nenhum relatório que uma empresa já lê mostra o que acontece nessa conversa. Analytics mostra quem chegou. Search Console mostra o que ainda passa por clique. A escolha em si — quem foi citado, em que ordem, com que motivo — acontece num lugar que ninguém mede.

E medir uma vez não resolve: a mesma pergunta devolve respostas diferentes a cada execução. Uma pergunta é anedota. É preciso repetir até virar taxa.

## O que fazemos

Montamos os cenários que representam a decisão de compra do seu cliente. Perguntamos como ele pergunta — por necessidade, por categoria, por produto, por lugar, por comparação —, repetimos em cada IA e publicamos a margem de erro junto com o número.

Depois lemos cada resposta como o que ela é: uma disputa comercial. Quem foi citado, em que posição, com que enquadramento, apoiado em quais fontes citadas, e o que foi afirmado de errado sobre você.

## O que não fazemos

Não controlamos a resposta de um modelo, então não prometemos posição nem citação. Não temos acesso ao que as pessoas perguntam em conversas privadas: escrevemos cenários que representam a decisão, e dizemos que são nossos. Não sabemos por que um modelo escolheu quem escolheu — mostramos as fontes que a resposta cita, o que é outra coisa. E não atribuímos venda a partir de visibilidade, porque isso exigiria o seu dado e um desenho de estudo.

Quem esconde o que não sabe está vendendo fé. Preferimos escrever o limite na página, antes de você perguntar.

## Por que MERQ

De Mercúrio, o deus do comércio — o mensageiro que fazia a informação circular entre mercados distantes antes de a mercadoria chegar. O comércio sempre dependeu de quem conhecia a rota: quem sabia por onde a mercadoria passava decidia preço, prazo e prioridade.

A rota mudou de lugar de novo. Nós medimos por onde ela passa agora.

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